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企業形象廣告位的重要性

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2016/2/26     浏覽次數:    

  企業形象廣告定位是廣告定位發展的必然結果,廣告定位從産品,品牌走到企業形象是廣告定位的不斷升級。是市場走向企業形象競爭階段的必然要求。企業的廣告定位必須與廣告的發展狀況相適應,目前有競爭力廣告已不再是吆喝産品怎麽怎麽好的“叫賣口號”,而是突出企業形象提高知名度和美譽度的“情感引導”。 
  企業形象廣告定位具有很強的概括性。企業形象廣告定位必須爲整個企業的産品和品牌服務,它是企業産品,品牌特性的高度濃縮。因此,比之産品,品牌定位它更抽象。 
  我們知道,越抽象的東西,它的適應範圍就越長。所以,企業形象廣告定位具有很強的延展性,一個好的企業形象廣告定位,往往具有很強的市場開拓能力和抗禦市場風險能力。 
  企業形象廣告定位具有不可複制性和排他性,企業形象廣告定位的形成就在企業內外形成了對企業看法的定性思維。它很難被外來的思想所轉化。同時,企業形象定位的過程是不可能一蹴而就的,需要長時間的積累。因而,在廣告宣傳中突出企業形象,給企業形象一個鮮明突出的形象定位是企業實行差異化戰略,形成競爭優勢的最好選擇。 
  在目前中國市場上同質化盛行,企業形象廣告定位的選擇是大勢所趨。沒有一個獨特的形象定位,企業的品牌資産就得不到很好的保護,企業隨時都可能陷入爲他人做嫁衣的無賴。 
  良好的企業形象定位,具有巨大的凝聚力和向心力。它在內增強員工自信心和自豪感,提高工作積極性;在外有利于吸引人才和各種開展各種社會公關活動。

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